Abbiamo percorso tutti i corridoi delle principali fiere di bellezza negli Stati Uniti. Molte volte.
Abbiamo osservato quali fornitori chiudono accordi e quali si limitano a scansionare badge. Abbiamo visto come cambia la partecipazione dei brand, come si espandono i padiglioni packaging, e come eventi un tempo importanti perdono rilevanza.
Per i fornitori internazionali di packaging che valutano dove investire in stand, viaggi e tempo del team, ecco la realtà nel 2026.
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Luxe Pack LA e Makeup in LA
Date: Giugno
Location: Los Angeles Convention Center
Tipo di brand: Brand indie in rapida crescita, aziende guidate da creator, player di fascia media e grandi brand con presenza sulla West Coast
Questa è una delle migliori fiere negli Stati Uniti.
Luxe Pack LA e Makeup in LA si svolgono contemporaneamente al LA Convention Center, creando qualcosa di raro: una fiera dove fornitori di packaging e brand di bellezza investono in egual misura. La maggior parte delle fiere pende da una parte o dall'altra. Questa no.
La presenza dei brand è solida: indie in rapida crescita, aziende guidate da creator, player di fascia media che scalano la distribuzione, e una buona rappresentanza di grandi brand. Non sono visitatori occasionali — sono brand in cicli di sviluppo attivi, spesso con sede sulla West Coast e con potere decisionale diretto presente all'evento.
Il lato packaging ha la stessa energia. Espositori di qualità. Innovazione vera. E poiché entrambe le fiere condividono lo stesso spazio, i brand fluiscono naturalmente tra la ricerca prodotto e le conversazioni sul packaging. Questo non succede nella maggior parte delle fiere — ed è ciò che rende questa combinazione così preziosa.
Anche il periodo dell'anno gioca a favore: è a giugno, proprio quando i brand stanno finalizzando i packaging per lanci 6-9 mesi dopo.
Luxe Pack New York
Date: Maggio
Location: Javits Center, New York
Tipo di brand: Multinazionali, brand affermati e brand indie solidi con operazioni sulla East Coast
Luxe Pack New York è la fiera più focalizzata sul packaging negli Stati Uniti.
A differenza degli eventi multi-categoria che diluiscono l'attenzione, questa fiera esiste per una sola ragione: il packaging. Questa focalizzazione si riflette nella qualità degli espositori, nella partecipazione dei brand e nelle conversazioni in fiera.
Il periodo dell'anno è strategico. La fiera è a maggio, prima del rallentamento estivo, quando i brand stanno finalizzando i lanci del Q4 e inizio 2027. I decisori sono presenti. I budget sono allocati.
Il profilo dei brand pende verso le multinazionali e le aziende affermate, anche se partecipano anche brand indie solidi. New York è una capitale della bellezza — molti brand importanti hanno la sede o i team di innovazione nelle vicinanze. Questa prossimità si traduce in traffico di alta qualità.
La fiera è anche ben organizzata, con un layout facile da navigare. Programmazione speaker solida. L'anno scorso abbiamo organizzato un panel con dirigenti senior di CeraVe, Unilever ed Experiment Beauty. Il coinvolgimento dei partecipanti era genuino e attivo.
Per i fornitori di packaging che puntano a brand su larga scala o aziende di fascia media con volumi seri, questa è una fiera prioritaria.
Makeup in New York
Date: Settembre
Location: Javits Center, New York
Tipo di brand: Multinazionali, brand di fascia media e indipendenti focalizzati sull'innovazione
Makeup in New York è più piccola di Luxe Pack, ma supera la sua categoria di peso.
La fiera è a settembre — l'ultimo grande evento dell'anno negli USA — e trova i brand in un momento critico. L'estate è finita. I lanci del Q1 sono in fase di sviluppo finale. Le decisioni di packaging posticipate diventano ora urgenti.
Il profilo dei brand è simile a Luxe Pack NY: un mix di multinazionali, brand di fascia media e indie solidi. I decisori partecipano. Le conversazioni sono serie.
Ciò che distingue questa fiera è la sua focalizzazione sull'innovazione. Gli organizzatori testano attivamente nuovi format. L'anno scorso abbiamo lanciato i trend tour con loro — tour guidati per brand che navigano la fiera — e la partecipazione includeva brand globali e indie agili. L'esperienza di espositori e visitatori si affina costantemente.
Se già esponi a Luxe Pack NY, questa è un'aggiunta logica. Se stai scegliendo una sola fiera a New York, propendiamo per Luxe Pack per la portata — ma Makeup in NY offre qualità invece che volume.
Cosmoprof Miami
Date: Gennaio
Location: Miami Beach Convention Center
Tipo di brand: Brand emergenti, player regionali e aziende che puntano al mercato latinoamericano
Cosmoprof Miami è la fiera più recente del circuito, e sta ancora trovando la sua identità.
Gennaio a Miami significa sole — un miglioramento significativo rispetto a Vegas in estate. Per fornitori e brand della East Coast, sia le date che la location funzionano bene.
Il profilo dei brand pende verso i più piccoli — emergenti, regionali e aziende che puntano ai mercati latinoamericani. Se le tue soluzioni di packaging sono progettate per produzione di volume e grandi aziende, questa potrebbe non essere la tua fiera principale. Ma se punti a brand agili o vuoi esposizione al mercato sudamericano, vale la pena considerarla.
La presenza del settore packaging è ancora modesta, anche se sta crescendo. Gli eventi Cosmoprof tendono ad essere vasti e multi-categoria, e Miami non fa eccezione. Questo può diluire la focalizzazione, ma significa anche alta partecipazione complessiva.
Ci aspettiamo che questa fiera maturi nei prossimi anni. Miami sta guadagnando terreno come location preferita di Cosmoprof negli USA, e man mano che questa tendenza continua, il padiglione packaging probabilmente si espanderà.
Cosmoprof Las Vegas
Date: Luglio
Location: Las Vegas Convention Center
Tipo di brand: Mix di espositori e brand internazionali, forte presenza di fornitori asiatici
Questa è la nostra fiera meno preferita del circuito.
Cosmoprof Las Vegas ha dimensioni — è grande, attira espositori internazionali, e il brand Cosmoprof ha peso. Ma le date giocano contro. Luglio è quando l'industria rallenta. I brand non prendono decisioni importanti sul packaging in piena estate, e Las Vegas a luglio è un ambiente difficile.
Il lato fornitori è fortemente orientato verso i produttori asiatici, il che ha senso data la portata globale di Cosmoprof. Per i brand, questa è in realtà un'opportunità — molti di questi fornitori non viaggiano negli USA altrimenti, rendendo Vegas una delle poche chance di incontrarli di persona.
La programmazione lato brand a Cosmoprof è solida, e per i brand beauty che partecipano per la ricerca prodotto, c'è valore. Per i fornitori di packaging che allocano budget per le fiere, raccomandiamo di dare priorità a Miami, New York o LA prima.
Oltre lo Stand
Le fiere contano. Danno ai brand l'opportunità di vedere le finiture, testare le chiusure e incontrare i team dietro i prodotti. Quell'esperienza tattile costruisce fiducia in modi che un PDF non potrà mai eguagliare.
Ma i brand cercano packaging tutto l'anno. Il progetto che discuti a giugno potrebbe non avere budget fino al Q4. Il brand che incontri a maggio potrebbe aver bisogno di campioni ad agosto. Se la tua visibilità finisce quando chiude la fiera, non sei nella conversazione quando conta.
I fornitori che costruiscono pipeline costanti appaiono in entrambi i posti — alle fiere dove le relazioni iniziano, e online dove i brand cercano quando sono pronti ad andare avanti.
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